Mobile Marketing en Argentina

Resumen de Mobile Marketing en Argentina: CTI, Movistar y Personal:

Datos aportados por Gustavo Saucedo de CTI Móvil:

• 32 millones de líneas activas (82% de penetración)
• 37,4% Movistar, 34,3% CTI, 28,3% Personal
• 35% del parque de celulares CTI permite transmisión de datos inalámbrico.
• 28% tiene bluetooth pero no se sabe cuántos lo tienen activado.
• 8 millones de mensajes de MMS por mes pese a que no existe aún interconección entre operadores (posiblemente solucionado en los próximos tres meses).
• 3G testeos en algunas zonas antes de fin de año, lo están estudiando.
• No está contemplado aún negocios de revenue share por transmisión de kbytes hasta que el 3G no esté instalado.

Marcelo Mitroga de Movistar aporta los siguientes datos:

• 3 millones de usuarios recurrentes por mes a su portal WAP, con potencial de duplicar por base instalada.
• Publiquest y Bycycle lanzaron ADWAP, un portal móvil que permite la posibilidad de sponsorear y subir contenidos y ofertas a las marcas y tambien banners y links de texto.
• Casos: Honda sponsoreó el portal wap Movistar Emoción con banners. Sprite y su campaña la compu te calienta. Regalan contenidos y sortean premios. Yogurísimo GO aumentó sus ventas un 25% con una promo donde 15.000.000 de envases regalaban mensajes.

Ignacio Nores de Personal aporta más datos:

• Argentina figura en el top 10 mundial de mensajes sms por ususario por mes: 80.
• 28% del revenue proviene de servicios de valor agregado (SVA) que no son voz.
• Dentro de los servicios de suscripción SMS, horóscopo y chistes están adelante.
• Caso Brahma y su campaña buena onda. Más de 540.000 participantes a la fecha, 70.000 ganadores (60.000 premios fueron ringtones gratis). Efecto secundario: duplicaron su base de registrados web de 18.000 a 37.000.
  

Conclusión: lo mejor está por venir...